Avrupa Birliği, Google’ı reklam alanındaki güçlü konumunu kötüye kullanmakla suçluyor.
Google’ı sanal reklam pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanmakla suçlayan Avrupa Komisyonu, ABD şirketini adil rekabeti sağlamak için bazı reklam hizmetlerini satmaya çağırdı.
İki yıllık bir “tekel karşıtı” soruşturmanın ardından, AB yetkilileri bu çağrıyı yaptı ve soruşturma nihai karar verme aşamasına gelmeden önceki ön bulguların ışığında Google’ı çağrıya yanıt vermeye çağırdı.
Aramaya cevap verilmezse ve soruşturma Google aleyhine giderse şirket, küresel yıllık gelirinin %10’una kadar para cezasına çarptırılabilir.
Analistlere göre Google, en çok kazandığı bölgelerden biri olan Avrupa pazarından çıkmayı göze alamadığı için tüm cezaları ödemek zorunda kalıyor.
ABD makamları da aynı nedenle şirkete dava açtı. AB’nin çağrısı, ABD’de dava açıldıktan sadece aylar sonra geldi.
Google: AB’nin pozisyonuna katılmıyoruz
Google’da küresel reklamcılıktan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, komisyonun pozisyonuna katılmadığını ve buna göre yanıt vereceğini söyledi.
Google’ın “son derece rekabetçi” bir pazarda reklamverenler için “değer yaratmaya” kararlı olduğunu vurgulayan Taylor, “komisyonun soruşturması, reklamcılık işimizin çok dar bir yönüne odaklanıyor” dedi.
Google, 2022’nin son üç ayında dünya çapında 76 milyar dolar gelir elde eden ABD’li teknoloji devi Alphabet’in bir yan kuruluşudur. Bu gelirdeki aslan payı ise Google’ın reklam gelirlerinden oluşuyor.
Vestager: Google yasa dışı bir şekilde rekabeti bozmuş olabilir
AB’nin antitröst faaliyetlerini yöneten Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager şunları söyledi:
“Google’ın ‘adtech’ olarak bilinen sanal reklamcılık endüstrisindeki rekabeti yasa dışı bir şekilde bozmuş olabileceğinden endişe duyuyoruz. Aslında bu tür bir ‘elden çıkarma’ talebinde bulunmamız oldukça nadirdir ve bunu henüz resmi ve yasal kanallardan talep etmedik. Şimdilik sadece sözlü iletişim, arama şeklinde yapıyoruz”
Komisyon, soruşturmasında henüz kesin bir sonuca varmadı. Google’ın yanıtı beklenecek ve soruşturma buna göre ilerleyecektir.
Sorun ne?
Komisyonun araştırmasına göre Google, yalnızca web sayfaları, video, ses, resim ve metin biçimindeki sanal reklamların yerleştirilmesi için gerekli dijital araçları sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda reklam verenlerin ve yayıncıların bilgisayar ekranlarında reklam almasına aracılık ediyor ve mobil cihazlar.
Bunları yapmak için; Alıcıları ve satıcıları eşleştirmek için “AdX” adlı bir reklam şirketi, “DoubleClick” adlı bir reklam sunucusu ve “Google Ads” ve “DV 360” adlı reklam satın alma araçları vardır.
DoubleClick, Google Ads ve DV 360 üzerinden yapılan reklam satın alımlarında her zaman AdX tercih ediliyor, bu nedenle “Google’ın en az 2014’ten beri hakimiyetini kötüye kullandığı” belirlendi.
Bu, rakip reklam şirketlerini iflas ettirir ve Google’ın adtech tedarik zincirinde daha yüksek ücretler almasına olanak tanır.
ABD davası
Komisyon tarafından açıklanan bu ön bulgular, ABD hükümetinin Google’a Ocak ayında açtığı antitröst davasının bulgularıyla da örtüşüyor.
Bu davada ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı “reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozan” yasa dışı bir tekele sahip olmakla suçluyor.
Vestager ayrıca Google’da ABD Adalet Bakanlığı ile yakın bir şekilde çalıştıklarını söyledi.
Brüksel şimdiye kadar Google’a, pazardaki hakim konumunu kötüye kullandığı için birkaç davada sekiz milyar avrodan fazla para cezası verdi.
